Des fichiers LivingSocial pour recueillir plus de 500 millions de dollars; peut-il dépasser Groupon? - Des Médias Sociaux - 2019

Anonim

LivingSocial a joué petit frère à Groupon quand il s'agit d'agrégateurs quotidiens affaire depuis son origine, mais cela ne veut pas dire que le site est loin de la concurrence. VCExperts a révélé que LivingSocial a déposé pour vendre environ 565 millions de dollars d'actions convertibles dans la collecte de fonds de série E - ce qui porterait sa valorisation à près de 3 milliards de dollars. Qui plus est, le New York Times rapporte que la société a obtenu 400 millions de dollars de financement d'investisseurs, dont Amazon et Lightspeed Venture Partners, la semaine dernière.

Si le succès de la collecte de fonds de Groupon est une indication de la façon dont le site de commerce discount numéro deux fera, nous pouvons nous attendre à voir LivingSocial ramener à la maison de l'argent sérieux. Alors, pourquoi la collecte de fonds record de 950 millions de dollars de Groupon aurait-elle un impact sur les ambitions de LivingSocial? Parce que la compagnie semble, sagement, suivre les traces de Groupon - et peut-être même éviter ses erreurs.

À un moment donné, il semblait que rien ne pouvait toucher Groupon, l'enfant en or responsable de la définition de ce nouveau système. Il fut le premier là-bas, le premier à capitaliser sur la popularité croissante des remises locales, d'achats groupés, de commerce en ligne et de temps, et à les combiner dans une formule qui se répète, répète et répète. LivingSocial a été à la traîne, gagnant sa propre position et réduisant l'avance de Groupon. Voici comment.

Voyage

LivingSocial introduit ses propres réductions de voyage désignées en Novembre, appelé Escapes. Bien sûr, la combinaison létale de ces sites est leur tirage local. Dans le même temps, les escapades de fin de semaine sont un élément important, et LivingSocial en profite. Le New York Times rapporte que, depuis l'introduction d'Escapes, il a «vendu environ 200 000 nuitées hôtelières» et rapporté près de 100 millions de dollars.

Groupon n'a pas encore contré ce mouvement, s'en tenant à sa propre méthode localisée. Bien sûr, un week-end dans un hôtel à proximité revient assez souvent, mais un week-end dans les Caraïbes, vous ne verrez pas (c'est-à-dire, sauf si vous vivez dans les Caraïbes).

Commercialisation

Nous nous souvenons tous de la publicité désastreuse du Super Bowl de Groupon. Le riff sur le sort du Tibet était trop sévère trop tôt pour la jeune compagnie. Vous dirigez peut-être la plate-forme de distribution de coupons, Groupon, mais nous sommes prêts à parier que les téléspectateurs du Super Bowl, en majorité des hommes d'âge moyen, n'obtiennent pas tout à fait ce que vous voulez. La société a même coupé les liens avec l'entreprise qui a créé la publicité, et depuis lors, a évité beaucoup de publicité.

LivingSocial, d'autre part, est resté fidèle à sa campagne de marketing depuis sa propre publicité (pré) Superbowl. Il est lié avec succès à une image et une marque - ce qui ne veut pas dire que Groupon n'a pas, mais LivingSocial semble atteindre un public plus large avec des publicités télévisées continues.

Stratégie

Groupon se mondialise, c'est clair. LivingSocial quant à lui, se concentre sur son image et son produit, comme son application smartphone mise à jour qui met à jour les offres en fonction de l'emplacement des utilisateurs.

LivingSocial semble être plus intéressé à se définir par rapport à devenir international - et même s'il est trop tôt pour dire quelle stratégie sera payante, vous devez reconnaître que l'expansion de Groupon est venue avec sa part de hoquet. Pourtant, il est lié aux rumeurs d'IPO depuis un certain temps maintenant, et indépendamment de sa concurrence ou de ses faux pas, cela rapporterait probablement plus de deux fois la valeur estimée de LivingSocial.