FACEBOOK AFFICHER DES PUBLICITÉS SUR DES SITES TIERS? IL LE FAIT DÉJÀ POUR FACEBOOK.COM (SUR LE RÉSEAU DE GOOGLE) - TECHCRUNCH - DES MÉDIAS SOCIAUX - 2019

Anonim

Il y a eu des spéculations sur le moment où Facebook pourrait lancer un réseau de publicité pour fonctionner sur des sites différents du sien, en utilisant son trésor de données sur ce que ses 845 millions d'utilisateurs aiment et partagent.

Mais si la société n'a pas voulu savoir si elle prévoyait de le faire, elle est également passée discrètement aux annonces graphiques dans le vaste monde d'Internet, via une série d'annonces pour Facebook. Ironiquement, l'un de ses partenaires du réseau publicitaire a également été l'un de ses principaux concurrents: Google.

Les publicités de Facebook sur le réseau AdSense de Google - portées à notre attention par un conseil d'un lecteur - sont déjà en ligne depuis environ six mois, dans le cadre d'une plus grande campagne d'affichage des deux dernières années (une autre observation de Josh Il ya environ un an).

À ce stade, il semble que ces publicités ne concernent que Facebook. Oui, ils sont utilisés pour augmenter leur base d'utilisateurs actifs mensuels de 845 millions. Mais peut-être aussi juste pour rappeler à ceux qui sont enregistrés de continuer à se connecter et à interagir.

Les publicités que nous avons vues sont assez basiques: l'une vise à encourager les visites sur Facebook à «trouver et se connecter avec des amis»; un autre vante les "1000s de jeux" sur le site. À l'occasion, ces annonces sont diffusées aux côtés des annonces de Google pour son propre réseau social Google+:

Mais ces annonces AdSense servent également de rappel d'un autre itinéraire que Facebook pourrait prendre quand / s'il décide de lancer un plus grand réseau publicitaire. Il pourrait le faire en tant que tiers sur un autre réseau, comme AdSense, comme le font les autres réseaux publicitaires.

Pour être clair, Facebook n'est pas un partenaire de réseau publicitaire pour AdSense en ce moment (c'est la liste publiée par Google). Et il existe des complications publicitaires préexistantes entre Facebook et Google qui pourraient devoir être réexaminées dans tous les cas: en mars 2011, Facebook a informé ses développeurs qu'ils ne pouvaient plus utiliser d'annonces AdSense dans leurs applications, car Google a violé certains des termes de Facebook. l'utilisation de données. Un an après, il semblerait que Google ne soit toujours pas parvenu à cette liste.

Dans un sens plus général, la diffusion d'annonces graphiques via un réseau tiers pourrait être un moyen utile pour Facebook de tester les eaux pour une stratégie d'affichage plus approfondie, en utilisant davantage les données sociales collectées sur des sites tiers avec ses comme les boutons et autres leviers d'engagement. Cela pourrait aussi être un bon moyen pour calmer les réservations de ceux qui, comme le note John Battelle, s'inquiètent du «facteur de fluidité» de Facebook qui se transforme en une entreprise de publicité d'affichage social plus complète.

Facebook et Google sont presque au coude à coude quand il s'agit d'afficher des revenus publicitaires en ce moment. Mais eMarketer estime que cette année Facebook pourrait dépasser Google dans les revenus d'affichage - à 2, 58 milliards de dollars pour Facebook contre 2, 54 milliards de dollars pour Google. À plus long terme, cependant, il prédit que Google sera le plus gros joueur.

Les annonces graphiques que Facebook diffuse actuellement complètent l'investissement que Facebook a réalisé dans d'autres publicités externes en ligne, principalement sous la forme d'annonces ciblées sur les recherches. Ceux-ci ont couru non seulement avec Google mais d'autres grands moteurs de recherche comme Bing et Yahoo, et capitalisent sur le fait que "Facebook" est l'un des termes les plus recherchés sur ces sites ces jours-ci.