Refonte du contenu AOL-HuffPo se poursuit, prévoit d'étendre Patch - Des Médias Sociaux - 2019

Anonim

AOL a connu des changements dynamiques cette année, et les effets de sa fusion avec HuffPo se font toujours sentir. Il devient de plus en plus clair que l'entreprise reconfigure sa stratégie d'information et de médias, quelque chose que le PDG Tim Armstrong et le chef de contenu Arianna Huffington ont parfois défendu et, parfois, critiqué - et souvent critiqué. Mais peu importe le scepticisme au sujet de la réorganisation de son contenu, les intentions d'AOL sont tout sauf sous la barre - c'est aller avec la tendance locale ou le buste. Dans un communiqué de presse, AOL a annoncé qu'il parie sur Patch, sa plate-forme hyper-locale de forum de nouvelles. AOL prévoit d'ajouter 33 nouveaux emplacements de patch et se lance dans une course à l'embauche pour combler les postes de responsable.

Patch a développé quelque chose de réputation quand il s'agit de décisions d'emploi. L'annonce d'AOL serait d'embaucher environ 800 rédacteurs de patchs à temps plein juste après avoir annoncé une nouvelle série de compressions de personnel d'écriture sévères. Bien que ce soit une préoccupation légitime pour les rédacteurs du personnel de l'entreprise qui voient un changement rapide vers le contenu local (et les pigistes locaux avec des salaires plus bas), le choix de Patch d'AOL est plus intrigant. Le premier nouveau lancement est Camp Pendleton, un site militaire en Californie, et sa page est déjà opérationnelle. Le site fait partie de l'effort Patch Military, que Huffington décrit comme une «nouvelle offre particulièrement satisfaisante» qui met l'accent sur les besoins et les intérêts des familles des militaires, plus particulièrement le fait que nombre d'entre elles déménagent constamment. La conséquence étant évidemment que la tendance hyper-locale est perdue pour beaucoup d'entre eux, ce que Patch cherche à conquérir et à capitaliser directement.

Le rédacteur en chef du site de Camp Pendleton est Jared Morgan, un ancien Marine américain qui a aussi des antécédents en journalisme et en photographie.

Patch prévoit également de devenir politique - sans devenir partisan. "Les correctifs d'état primaires permettront aux citoyens de consommer et de partager des informations électorales dans certaines des régions les plus politiquement engagées du pays", a déclaré le président de Patch Media, Warren Webster. Selon AOL, Patch agira comme une plateforme de discussion politique et stimulera l'engagement plutôt que de devenir une tribune pour des parties spécifiques. AOL a également annoncé qu'il allait investir dans ses sites Patch Latino.

Comme si un site dédié à votre ville natale n'était pas assez hyper-local. AOL compte sur le succès de Patch. Au cours des deux dernières années, elle a investi environ 115 millions de dollars dans le site et espère avoir 1 000 sites dédiés d'ici 2012. Tirer parti d'une population démographiquement réactive identifie certainement un public de niche. ne semble pas nécessairement que son potentiel de gains justifie que l'argent y soit versé.

Ce qui semble plus lucratif, c'est se préparer pour les élections de 2012. Les électeurs ont fiévreusement les outils de réseautage social et de géolocalisation, et une sorte d'élément local-social ou d'enregistrement de Patch pourrait réussir. Cela dit, Foursquare et Facebook ont ​​dominé ce marché la dernière fois, et nous ne sommes pas si sûrs que cela va changer.

Quant à la couverture de contenu plus traditionnelle d'AOL, le site est en construction. "Nous sommes en train de reconstruire l'opération de contenu et nous allons aussi vite que possible. L'objectif est que chaque site ait une identité distincte, ce qui n'était pas forcément le cas auparavant », a déclaré Huffington à PaidContent plus tôt cette semaine. Le site vise à créer de «grandes pages de nouvelles» sur les principales nouvelles pour tenter d'attirer les lecteurs et les garder plus longtemps. Et dans cette tentative, AOL va embaucher des écrivains notables et oui, les payer.

En réponse à la controverse concernant la dépendance du site envers les blogueurs, Huffington a déclaré: "Je pense que la plupart des gens savent de quoi nous parlons et je ne m'inquiète pas trop des critiques non informés à ce stade."